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「何をつくるか」を見極める力に振り切った、新規開発PMのための実践書。つくる前の検証とプロダクトの定義にこそ、PMの本質があると教えてくれます。

マーティ・ケーガン, 佐藤 真治, 関 満徳, ., 神月 謙一

人はなぜ行動するのか、しないのか。心理学と行動経済学を武器に、ユーザーの行動を design するための「分厚い名著」です。

Stephen Wendel, 武山 政直, 相島 雅樹, 反中 望, 松村 草也

顧客は製品を「雇う」。属性ではなく「片づけたい用事」から発想を変える、プロダクトづくりの基本にして本質を突く一冊です。

クレイトン M クリステンセン, タディ ホール, カレン ディロン, デイビッド S ダンカン, 依田 光江

「作りたいものを作る」前に「欲しがる人がいるか確かめる」。起業の当たり前を20ステップに体系化した、事業開発の鉄板書です。

田所　雅之

ユーザ調査からプロトタイピング、評価まで。UXリサーチの手法を一冊で体系的に学べる、定番として読み継がれる実践書です。

樽本 徹也

「良いデザインはひらめきではなく準備から生まれる」。デザインリサーチの全体像を体系的に解説し、実践への一歩を後押ししてくれる教科書です。

木浦幹雄

これからUXリサーチを始めたい人のための最初の一冊。メルペイの実例を通して、インタビューや調査の進め方を具体的なイメージとともに学べます。

松薗 美帆, 草野 孔希

たった一人の顧客（N1）を深く掘ることが、事業成長の起点になる。定性と定量を橋渡しする「実践度No.1」と評されるマーケティングの一冊です。

西口 一希

経営からマーケ、CS、プロダクトまで。SaaSの数値を国内でここまで深掘りした本はない、と評される「SaaS指標」の決定版です。

ぽこしー

ユーザー調査に潜む50の落とし穴を、対策とセットで解説。リサーチガイドの作り方から分析のバイアス対策まで、すぐ使えるテクニックが詰まっています。

奥泉 直子

人の心理・行動・注意のしくみを100の指針にまとめた定番書。流行に流されない、普遍的で論理的なUI設計の土台になります。

Susan Weinschenk, 武舎 広幸, 武舎 るみ, 阿部 和也

なぜ人は「ついやってしまう」のか。任天堂の元開発者が、直感・驚き・物語という体験設計のしくみを、マリオなどの実例で解き明かす一冊です。

玉樹 真一郎

リーンスタートアップの理論を、実際に手を動かせる「型」まで落とし込んだ実践書。ゼロイチの立ち上げで「擦り切れるほど読んだ」という声が並ぶ一冊です。

アッシュ・マウリャ, 渡辺 千賀, エリック・リース, 角 征典

人はなぜそのUIに迷い、そのボタンを押すのか。心理学の知見を100の指針に落とし込み、明日のUI設計にそのまま使える一冊です。

Susan Weinschenk, 武舎 広幸, 武舎 るみ, 阿部 和也

ユーザーインタビューから分析、ペルソナ、ジャーニーマップまで、UXリサーチの手法をシンプルに整理した実践ガイド。勉強のファーストステップに選ばれる一冊です。

樽本 徹也

事例と図解で、人間中心設計とデザイン思考の基礎をやさしくつかめる入門書。「良いサービスはどう考えるのか」を知りたくなったときの一冊です。

山崎 和彦, 松原 幸行, 竹内 公啓, 黒須 正明, 八木 大彦

なぜ人はそのサービスを毎日開いてしまうのか。トリガー・行動・報酬・投資の「フックモデル」で、習慣化のしくみを解き明かす一冊です。

ニール・イヤール, ライアン・フーバー, Hooked翻訳チーム, 金山 裕樹, 高橋 雄介, 山田 案稜, TNB編集部

アイデア発想からPMF達成までを一本の道筋に体系化。「失敗の99%は潰せる」と説く、事業づくりの辞書のような一冊です。

田所 雅之

「売れないものを作らない」ための顧客開発を、トークスクリプトつきで体系的に解説。ユーザーインタビューに苦手意識のある人ほど効く一冊です。

シンディ・アルバレス　, 堤 孝志, 飯野 将人, エリック・リース, 児島 修

人の認知のクセを起点にUIを見直すための「+100の指針」。手元に置いてパラパラめくるほど、デザイン判断の引き出しが増えていきます。

Susan Weinschenk, 武舎 広幸, 武舎 るみ, 阿部 和也

感覚的にやってきたことを、専門家はこう言語化するのか——。人間中心設計（HCD）の基礎を体系立てて学べる、定番の教科書です。

山崎 和彦, 松原 幸行, 竹内 公啓, 黒須 正明, 八木 大彦, 山崎 和彦, 松原 幸行, 竹内 公啓

なぜ人はこんなに非合理な判断をしてしまうのか。ノーベル賞学者が解き明かす「速い脳」と「遅い脳」の仕組みは、意思決定を仕事にするPdMの必読書です。

「A群とB群に分けるだけでしょ」という誤解を、根底から覆す一冊。その結果は本当に信頼していいのか——A/Bテストの奥深さと落とし穴を、実践レベルで叩き込んでくれます。

Ron Kohavi, Diane Tang, Ya Xu, 大杉 直也

人がなぜ「合理的に見えて不合理に」選ぶのかを実験で解き明かす、行動経済学の入門書。UXや価格設計の土台をつくり直したいときに効きます。

ダン アリエリー, 熊谷 淳子

「なぜ作っているのか」をゴールから問い直す、インタラクションデザインの古典的名著。実装起点からユーザー起点へ思考を切り替えてくれます。

Alan Cooper, Robert Reimann, David Cronin, 長尾 高弘

たった5日間で、アイデアからプロトタイプ検証までを走り切る。不確実性の高いプロダクト開発に「確実な一歩」を刻むための実践書です。

ジェイク・ナップ, ジョン・ゼラツキー, ブレイデン・コウィッツ, 櫻井 祐子

ユーザビリティ評価からカスタマージャーニーマップまで、UXの手法をひととおり見渡せる入門書。視覚的にわかりやすく、実務にそのまま持ち込めます。

玉飼 真一, 村上 竜介, 佐藤 哲, 太田 文明, 常盤 晋作, 株式会社アイ・エム・ジェイ

バイアスとナッジ——人の行動や心理の仕組みを、ビジネスデザインと結びつけてライトに学べる一冊。ユーザー理解と体験設計の引き出しが増えます。

中島 亮太郎

人はなぜ「一番わかりやすい選択肢」を選ぶのか。脳の6つの働きから体験を設計する、認知科学ベースのデザイン指南書です。

ジョン・ウェイレン, 高崎拓哉

世の中にあふれる「イケてないUI」の事例から、人を惑わすデザインの正体を学ぶ一冊。

中村聡史

USJをV字回復させた森岡毅さんの実戦マーケティング3部作・合本版。感覚を「科学」に変える方法論。

森岡 毅, 今西 聖貴

「よくある正しそうなマーケティングの言説」を、海外の実証研究で正していく一冊。エビデンスで戦略を語り直したい人に。

芹澤 連

人の脳には、速い直感と遅い熟考の2つのシステムがある。その仕組みを知れば、判断ミスを減らし、ユーザーの行動まで見通せるようになります。

ダニエル・カーネマン, 村井章子

中学生が英語学習アプリをつくる物語で、PMの一連の流れを体感できる入門書。「はじめてのプロダクトマネジメント」に迷ったら、まずこの一冊から。

丹野瑞紀

使い勝手より「価値」をどう届けるか。UXの本質と、明日から手を動かせる具体テクニックの両方をつかめる一冊です。

平石 大祐

「いいね」はなぜやめられないのか。依存を生む仕組みを脳科学と心理学から解き明かす、プロダクトづくりの倫理を問う一冊です。

アダム・オルター, 上原 裕美子

1300社以上のスタートアップ研究から導いた「失敗の共通法則集」。成功本の裏返しとして、陥りやすい罠を6パターンで先回りできる一冊です。

トム・アイゼンマン, グロービス

「オフィスの中に答えはない」——顧客と会い、仮説を検証し続ける新規事業の原理原則集。ベンチャーの新人が最初に読まされる、実務の相棒です。

スティーブン・G・ブランク, ボブ・ドーフ, 飯野 将人, 堤 孝志

「話を聞くだけなら誰でもできる」という思い込みを崩す一冊。準備・質問・沈黙まで、ユーザーインタビューの技術を実践的に学べます。

スティーブ・ポーチガル, 安藤貴子

プロダクト発見を「一度きりのイベント」ではなく「続ける習慣」に変える一冊。何をつくるべきかの意思決定を、チームの日常に組み込みます。

Torres, Teresa

「すべての事象は確率で表現できる」というUSJ再建の立役者による数学マーケティングの名著。勘や気合いではなく、数字で戦略を組み立てたい人に。

森岡 毅, 今西 聖貴

人の行動は「意志」より「環境」で決まる。好子・嫌子という視点で行動の理由を読み解く入門書で、ユーザー理解の解像度を上げたいPdMに刺さります。

杉山 尚子

ユーザビリティテストを体系的に学ぶための実践ガイド。「一番わかりやすい」と薦められる定番の道具箱。

樽本 徹也

施策の効果を「正しく」測るための因果推論の入門書。DIDやRDDといった手法を、実務で使える形でわかりやすく解説します。

安井 翔太, 株式会社ホクソエム

人が動かされてしまう6つの原理を解き明かす、社会心理学の決定版。プロダクトを届ける相手も「人」だと気づいた瞬間、この本は必読になります。

ロバート・B・チャルディーニ, 社会行動研究会

アイデアの9割は失敗する。ならばコンセプト段階で見極めよう。意見ではなく行動データで検証する技術を、具体的に授けてくれる一冊。

アルベルト・サヴォイア, 石井ひろみ

「顧客が欲しがるもの」を体系立てて設計するための定番ツール、バリュー・プロポジション・キャンバスの原典。顧客の痛みと利得を起点に価値を組み立てます。

アレックス・オスターワルダー, イヴ・ピニュール, グレッグ・バーナーダ, アラン・スミス, 関 美和

シリコンバレー流「顧客開発モデル」を体系化した、事業創造の古典。オフィスの外に出て顧客に向き合うマインドは、今なお色褪せません。

スティーブン G ブランク, 堤 孝志, 渡邊 哲

グロースハックの「何を」「どうやって」を、具体的な事例でやさしく学べる入門書。成長には正しい順番がある、と気づかせてくれます。

金山 裕樹, 梶谷 健人