突破するデザイン あふれるビジョンから最高のヒットをつくる

『突破するデザイン』は、ミラノ工科大学のロベルト・ベルガンティさん（監訳は八重樫文さん）による、革新的なデザインはどう生まれるのかを論じた一冊です。

本書の主張の核は、問題解決からの脱却にあります。課題解決（マイナスをゼロにする）ではなく、新しい意味を生み出すこと。「人々にとってどんな新たな意味を提供するのか」という問いの立て方こそが、突破口になるという視点です。

その裏返しとして、著者はデザイン思考のよくある使われ方に釘を刺します。あるnoteでは、本書が「デザイン思考がうまく働かない要因は、手順に沿って穴埋めすれば良いと考えてしまっていることだ」と指摘している点が紹介されています。フレームワークの穴埋めが目的化する危うさは、PdMにも耳が痛いところです。

方法論の向きも印象的です。ニーズを外から拾う「外から内へ」ではなく、自分たちの解釈を起点にする「内から外へ」のプロセスで意味は生まれる、と本書は説きます。

読後感も熱く、「最近読んだ"デザイン"と冠する本の中で頭半分抜きん出て印象的でした」と評する人もいます。ビジネスにおけるデザインの答えの一つとして、新規事業に関わる人ほど手応えを感じる本です。